Andy's Weblog

mug shots: il marketing dell’arrestato mercoledì 6 Maggio 2009

L’era della comunicazione sta stravolgendo totalmente il significato delle cose, trasformando persino le schede segnaletiche degli arrestati in opportunità di marketing.

In un recente viaggio in America ho scoperto con stupore che le foto segnaletiche degli arrestati mug shots: quelle che vengono prese e diffuse dalla polizia per l’identificazione degli arrestati) sono oggi viste ed interpretate in un modo totalmente differente che in passato.

Mentre un tempo non si dava importanza alla posa con cui ci si faceva ritrarre, e spesso l’espressione che veniva assunta era truce, o comunque dura, per reazione, ora si tende (e questo vale soprattutto per le persone famose) a sorridere ed assumere pose piacevoli.

Perché? La ragione sta nel fatto che le foto segnaletiche vengono pubblicate sui principali quotidiani, sulle riviste di gossip, e cosi via.

Mentre il testo dell’articolo con il tempo viene facilmente dimenticato, l’immagine rimane più impressa nella memoria.

Un’immagine sorridente viene ricordata con piacere, mentre espressioni differenti vengono associate negativamente all’immagine del personaggio, e difficilmente queste associazioni possono essere rimosse.

In aggiunta, tirature di milioni di copie della carta stampata, la diffusione via televisione, il gossip via Internet creano un’incredibile opportunità per veicolare la propria immagine, per raggiungere il pubblico, ed essere ricordati.

Tale immagine viene facilmente associata a manifesti pubblicitari, promo di film e canzoni, iniziative commerciali …

… insomma, se ben gestita, la foto segnaletica può divenire un incredibile (e gratuito!) strumento di promozione.